Wir haben 112 unserer gewerblichen Verkäufer, die überwiegend auch selbst Online-Shops betreiben, nach dem Beginnzeitpunkt ihres Weihnachtsgeschäfts gefragt. Bei über der Hälfte der Händler beginnt das Geschäft bereits in der ersten Novemberhälfte.

In den Produktkategorien „Elektronik” sowie „Küche und Haushalt” wird vorwiegend die zweite Novemberhälfte als Beginnzeitpunkt genannt. Parfumhändler und Uhrenverkäufer müssen sich hingegen schon in der zweiten Oktoberhälfte auf eine steigende Transaktionszahl einstellen. Wenig überraschend ist, dass es nicht in allen Produktkategorien ein Weihnachtsgeschäft gibt. Primär bei Erotikfilmen, aber eingeschränkt auch bei Musik-CDs findet kein weihnachtlicher Ansturm statt.